1. 联系我们
        大奖888网页版 - 欢迎您!!!
        业务:025-86418567
        采购:025-57717550
        办公地址:南京市玄武区长江后街6号东大科技园一号楼
        生产地址:南京市秦淮区友谊河路11号
                  南京市江宁区高湖路9号金聚龙大厦4楼
        邮箱:njiic@139.com
        当前位置:首页 > 大奖88 > 行业动态
        户外大奖888网页版广告传媒前景几何?
        近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。据统计,2012年我国户外广告媒体整体投放量较2011年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。据统计,2012年我国户外广告媒体整体投放量较2011年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体,户外媒体成为风险投资商们聚焦的新热点。 户外广告的蛋糕究竟有多大?led显示屏企能从中分取多少利益?led显示屏与户外广告联姻是否能为led显示屏企业打开发展蓝海?就这些疑问,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章先生在慧聪网作了分析解读。户外媒体新技术的应用刺激了全球led显示屏广告的成长。美国户外广告市场中,户外视频占据了80%的份额,其中户外led显示屏广告是新的利润增长高点。而在国内,以2013年第2季度为例,中国户外LED电子屏广告市场规模达到21.48亿元,环比增长16.5%,同比微幅增长2.3%。近两年,led显示屏向户外广告进军的步伐似乎大有踏平大街小巷的豪迈气势。从经营额来讲,整个中国广告行业年经营额约3000亿左右,户外广告约300亿,占10%左右的比重,经济形势好的情况下也许会高出一点,不过在国家经济放缓、政策紧缩的情况下,可能还占不到这个比例,总体来说户外广告能维持300亿左右的市场就不错了。而与其他广告媒体相比,纸媒目前的市场份额占500亿左右,电视广告依然是大佬,网络发展空间就更为广阔,户外广告其实还不具备明显的竞争优势。当然,户外广告自身也具备一些不可替代的特点,例如户外广告表达方式简单明了、广告持续时间长、持续购买可行度高、经济实惠等,这也能确保它稳固自己的市场份额。不过整个户外广告的发挥空间其实比较有限,led显示屏行业要通过户外广告来达到振兴其实并不容易。日益先进的技术为户外广告迈入led时代提供了契机,但其实在大多数户外媒体从业者看来,进入真正的led时代为时尚早,经过近七年的快速发展,led媒体行业其实已进入烫平期’”,凤凰都市传媒总裁刘作庚曾明确表示:led媒体行业的利润从早年的高位已经被稀释到相当低的水平。即便是户外广告业发达的上海,虽然有主营led显示屏的企业进入户外广告公司三甲,但其营业收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体相比,led显示屏的吸金力尚难望项背。led显示屏要开启户外广告新时代,也不是完全没有可能,相比于路牌、箱、霓虹灯等传统户外媒体,led显示屏具有户外广告媒介的天然优势:制造不受面积限制,且身材轻薄,可依附在各种公共场合,显示大规模的文字、图像、动画,加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等,可让广告更具渲染力和震撼力。 王秘书长表示,长期与led企业的深入接触,以及对整个广告行业的了解,在他看来这种行为或许只是led企业短期营销模式而已。led企业向广告传媒客户购入led显示屏部分的广告时间,通过销售广告时间获利。或者部分led显示屏企业设立传媒公司,利用已掌握的各地户外媒体资源,实现广告的全国同步播出,打造的户外led传媒联播网。这些做法同时也可能是企业为刺激led生产而推出的一种营销手段,这一模式是否符合户外广告的发展规律还有待考察。据我所知,推行这种模式的企业据了解大多都是亏损状态。隔行如隔山,做屏转到做广告,经营起来其实比较困难。广告经营其实需要专业的运作经验,led显示屏企业说白了就是做设备的,而广告运营是文化产业,想在设备和文化上两头都抓,很可能是两败俱伤,这并不是长久的发展模式。
        客服热线:
        025-57717550